سئو سایت فروشگاهی

هیچکس دوست ندارد در بیابان بی آب و علف که پرنده هم پر نمی زند، فروشگاهی تاسیس کند. داشتن یک فروشگاه آنلاین بدون سئو، دقیقا مشابه همان است. در عصری زندگی که همه کسب و کارها فروش خود را به فضای اینترنت آورده اند. اما فقط آن هایی که سئو سایت فروشگاهی خود را به صورت حرفه ای انجام می دهند، به موفقیت پایدار دست پیدا می کنند.

افزایش ترافیک ارگانیک از طریق سئو برای فروشگاه های آنلاین بسیار مهم است. هرچه کاربران بیشتری سایت شما را از طریق جستجوهای مرتبط پیدا کنند، احتمال خرید آنها و در نتیجه فروش و سود شما افزایش می یابد. علاوه بر این، سئو موجب بهبود تجربه کاربری نیز می شود. زیرا سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد، معمولا ساختار منطقی تر، محتوای با کیفیت تر و سرعت بارگذاری بهتری خواهد داشت.

دلیل واضح داشتن یک فروشگاه آنلاین این است که از رشد سریع تجارت الکترونیک در سراسر جهان استفاده کنید. ارزش کل فروش تجارت الکترونیک از 1.3 تریلیون دلار در سال 2014 به 5.7 تریلیون دلار در سال 2022 افزایش یافته است. به گفته Statista، پیش بینی می شود که فروش کل در سال 2026 به ارزش 8 تریلیون دلار برسد.

سئو سایت فروشگاهی چیست؟

سئو سایت فروشگاهی(Ecommerce SEO) فرایند بهینه سازی یک فروشگاه آنلاین برای بهبود قابلیت دیده شدن و رتبه آن در موتورهای جستجویی مانند گوگل است. این فرایند بر بهبود عملکرد صفحات دسته بندی و محصولات تمرکز زیادی دارد، زیرا این صفحات معمولا سودآورترین هستند.

تفاوت سئو فروشگاهی و سئو معمولی چیست؟

سئو سایت فروشگاهی و سئو معمولی هر دو هدف افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو را دنبال می کنند، اما تفاوت هایی نیز دارند. سئو معمولی بیشتر بر روی جذب ترافیک به سایت و افزایش آگاهی از برند متمرکز است. در حالی که سئو سایت فروشگاهی بر بهینه سازی برای افزایش فروش محصولات و خدمات فروشگاه تمرکز دارد. این امر شامل بهینه سازی صفحات محصول، دسته بندی ها، فیلترهای جستجو و سبد خرید است. علاوه بر این، سئو در فروشگاه اینترنتی باید در نظر بگیرد که مشتریان در مراحل مختلف فرآیند خرید چه کلمات کلیدی را جستجو می کنند. بنابراین استراتژی های متفاوتی نسبت به سئو معمولی دارد.

چرا سئو برای وب سایت های فروشگاهی اهمیت دارد؟

یک فروشگاه اینترنتی می تواند پایه مشتریان شما را به طور قابل توجهی گسترش دهد و امکان خرید محصولات شما را برای افراد در سراسر ایران(و کشورهای دیگر) فراهم کند. با توجه به اینکه امروزه خیلی از مردم به صورت آنلاین خرید می کنند، یک وب سایت تجارتی می تواند جبران کننده کاهش مشتریان در فروشگاه فیزیکی نیز باشد.

• 44 درصد از مردم سفر خرید آنلاین خود را با جستجوی گوگل آغاز می کنند.
• 37.5 درصد از کل ترافیک سایت های فروشگاهی از موتورهای جستجو است.
• 23.6 درصد از سفارش های آنلاین مستقیماً با ترافیک ارگانیک مرتبط هستند.

توجه کنید که آمار بالا مربوط به سایت هایی که برنامه بازاریابی همه جانبه ای(تبلیغاتی پولی، اینستاگرام، تلگرام و …) برای فروش خود دارند. در بسیاری از سایت های ایرانی آمار جذب مشتری از طریق سئو خیلی بیشتر از ارقام بالا است.

1- تحقیق کلمات کلیدی ویژه فروشگاه های آنلاین

بدترین استراتژی سئو آن است که بخواهیم فقط در نام محصولاتی که داریم به صفحه اول گوگل بیاییم. فرض کنید شما سایتی برای فروش کفش دارید. آیا این درست است که تمرکز خود را بر روی کلیدواژه “کفش” بگذاریم؟ پاسخ قطعا خیر است. پس چگونه کلمات کلیدی سایت فروشگاهی را انتخاب کنیم؟ کار بسیار دقیق و حساب شده است.

تحقیق کلمات کلیدی سایت های فروشگاهی، از آن جهت متفاوت است که اصل بر جذب مشتری اینترنتی است، نه افزایش بازدیدکننده. علاوه بر آن، در تبلیغات پولی مانند Google Ads نیز این تحقیق مهم است. زیرا می تواند بودجه مورد نیاز شما را کاهش و جذب مشتری واقعی و تبدیل آن را افزایش دهد.

از طرفی دانستن کلمات و عباراتی که مشتریان بیشتر جستجو می کنند، می تواند در شناخت بهتر شما از آن ها، اهمیت داشته باشد.

تحقیق کلمات کلیدی برای تجارت الکترونیکی کمی با تحقیق کلمات کلیدی سنتی متفاوت است. در حالی که اکثر سایت‌ها فقط به کلمات کلیدی اطلاعاتی توجه می‌کنند، شما می‌خواهید ترکیبی از کلمات کلیدی اطلاعاتی و تجاری را هدف قرار دهید.

انواع کلمات کلیدی مهم شامل موارد زیر است:

1. دم کوتاه – short-tail
2. دم متوسط – medium-tail
3. دم بلند – long-tail
4. کلیدواژه های اطلاعاتی – Informational Keywords
5. کلمات کلیدی ناوبری – Navigational Keywords
6. کلیدواژه های تراکنشی – Transactional Keywords
7. کیوردهای تجاری – Commercial Keywords
8. کلمات کلیدی محلی – Local Keywords
9. LSI – Latent Semantic Indexing
10. عبارات کلیدی مبتنی بر پرسش – Question-Based Keywords

لیست کاملی از انواع کلیدواژه ها و کاربرد هرکدام را در مقاله انواع کلمات کلیدی ببینید.

در سئو سایت فروشگاهی، هدف اصلی از جذب ترافیک حداکثری به بهینه کردن نرخ تبدیل تغییر می کند. بنابراین زمانی که کیورد ریسرچ را انجام می دهیم، باید توجه کنیم که چه مرحله ای از قیف بازاریابی محتوایی را مورد هدف قرار می دهیم.

اجازه دهید ابتدا چند ابزار رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی معرفی کنیم و سپس به صورت عملی کلمات کلیدی مهم در سئو ساین فروشگاهی را آموزش دهیم.

ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی

انجام تحقیقات بدون ابزار ، بسیار محدود است. برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی عمیق ، نیاز به کمک برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سئو فروشگاهی دیگری داریم که به آن‌ ها فکر نکرده‌ایم.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی زیر همگی نسخه های رایگانی هستند که می توانید با آنها شروع کنید:

• Google Search Console

Google Search Console یک ابزار عالی است که به شما امکان می‌دهد ببینید که برای کدام کلمات کلیدی در نتایج گوگل رتبه کسب کرده اید و چند کلیک و نمایش در جستجوی گوگل برای آن‌ها دریافت کرده‌اید.

از ویژگی های دیگر Google Search Console می توان به تحلیل لینک ها، کشف مشکلات فنی و مشاهده سرعت بارگیری صفحات سایت اشاره کرد. با استفاده از این ابزار، می توانید به سرعت مشکلات فنی مانند خطاهای 404، مشکلات ایندکس و غیره را شناسایی کنید.

• Google Keyword Planner

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در طول سال‌ها تکامل یافته است ، اما هنوز Google Keyword Planner هم یکی از بهترین ابزارهای رایگان کلمات کلیدی و نقطه شروع خوبی برای پیدا کردن ایده ها و کلمات کلیدی اصلی است.

همچنین با استفاده از این ابزار می توان کلمات کلیدی که سایت های فروشگاهی رقیب در آن ها رتبه کسب کرده اند را به دست آوریم.

برای دسترسی به این ابزار به یک حساب Google Ads نیاز دارید. گوگل سعی می کند شما را مجبور به راه اندازی یک کمپین فعال کند. اما شما می توانید با راه اندازی یک حساب کاربری بدون کمپین به این ابزار دسترسی داشته باشید.

• Google Trends

اگرچه Google Trends دقیقاً یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی نیست ، اما می تواند ابزار بسیار مفیدی در موارد زیر باشد:

• یافتن موضوعات پرطرفدار فعلی
• تخمین محبوبیت طولانی مدت یک کلمه کلیدی یا موضوع
• مقایسه محبوبیت دو یا چند محصول یا کلیدواژه

اطلاعات Google Trends  بر اساس داده‌های واقعی جستجو ارائه می‌شود. این ابزار حجم جستجو را نشان نمی دهد ، اما می‌توان داده‌های گوگل ترندز را با حجم جستجوی واقعی از دیگر ابزارها مقایسه کرد ، تا تصویری مقایسه‌ ای از حجم واقعی جستجوها به دست آورد.

• تکمیل خودکار گوگل(Google Autocomplete)

تکمیل خودکار که قبلاً با نام «پیشنهاد – Suggest» شناخته می‌شد ، در کادر جستجوی Google ادغام شده است تا به کاربران کمک کند جستجوی خود را با آنچه Google «پیش‌بینی‌ها – predictions» می‌نامد تکمیل کنند. گوگل پیش بینی های خود را از جستجوهای رایج و پرطرفدار می گیرد.

پیش‌بینی‌هایی که گوگل در Autocomplete ارائه می‌دهد ، به شما کمک می‌کند تا بیشترین تنوع و کلمات کلیدی را برای بررسی در نظر بگیرید.

• جستجوهای مرتبط گوگل

 

زمانی که عبارتی را در گوگل جستجو می کنید در پایان صفحه نتایج ، هشت جستجوی مرتبط به شما پیشنهاد می شود. از آن جایی که این جست و جوها به پریسش ما بسیار نزدیک هستند ، شاید بهتر باشد بعضی از آن ها را در همان مقاله به کار ببریم.

در ویدئو زیر ببینید چگونه فقط با استفاده از گوگل و بدون نیاز به ابزارهای دیگر، کلمات کلیدی مورد نیاز برای برنامه یک ساله سئو و حتی بیشتر را پیدا کنید:

 

برای آن که مطمئن شوید از بین لیست کلیدواژه هایی که در ویدئو بالا به دست آورده ایم، عبارات درست را انتخاب می کنید، مقاله تحقیق کلمات کلیدی را ببینید.

معروف ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

در لیست زیر برخی از مشهور ترین ابزارهای کیورد ریسرچ جهانی را می بینیم:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz
• keywordtool

از طرفی در سئو فروشگاه های آنلاین باید بدانیم مشتری در چه مرحله ای از سفر خرید خود است.

سفر مشتری چیست؟

هر کدام از ما برای تصمیم در مورد خرید محصول یا استفاده از یک خدمات، مسیری را طی می کنیم. در ابتدا به یک چالش یا مشکل برمی خوریم، سپس به دنبال راه حل می گردیم. و در نهایت از بین راه حل ها، آن را که فکر می کنیم بهترین است انتخاب می کنیم. به این مسیر، سفر خریدار(Customer Journey) گفته می شود.

نقشه سفر مشتری به ما کمک می کند، خریدار احتمالی را در هر مرحله از مسیرش که منجر به تصمیم گیری نهایی می شود، بهتر درک کنیم. به عبارت دیگر نقشه سفر مشتری یک خط داستانی بصری از هر تعاملی است که مشتری با یک خدمات ، برند یا محصول دارد. ایجاد نقشه سفر، سازمان را مستقیماً در ذهن مصرف کننده قرار می دهد. بنابراین شما می توانید فرآیندها ، نیازها و ادراکات مشتری خود را ببینید و درک کنید. این درک، تفاوت اساسی در تعیین بهترین کلمات کلیدی برای فروشگاه های آنلاین ایجاد می کند.

حداقل سه مرحله در سفر مشتری وجود دارد : پرس و جو ، بررسی ، خرید. این مراحل ممکن است نام های مختلفی داشته باشند. به عنوان مثال ، پرس و جو با نام آگاهی نیز شناخته می شود. اغلب ، مراحل دیگری مانند نصب(راه اندازی) ، حفظ و حمایت وجود دارند.

1- مرحله آگاهی (AWARENESS STAGE)

ابتدایی ترین گام، جستجو در مورد مشکلی است که فرد با آن رو به رو است. در این مرحله نه در مورد راه حل، بلکه در مورد خود مشکل یا چالش تحقیق می کند. سوال دیگر این است که آیا مسئله دارای اولویت است یا خیر؟

فرض کنید شما می خواهید کلمات کلیدی مناسب را برای سئو فروشگاه آنلاین “تجهیزات بدنسازی” پیدا کنید. سوالاتی که خریدار احتمالی با آن رو به است می توانند مانند زیر باشند:

• تجهیزات لازم برای باشگاه بدنسازی چیست؟
• چگونه از اصل بودن دستگاه ها مطمئن شویم؟
• بودجه مورد نیاز برای راه اندازی یک باشگاه بدنسازی چقدر است؟
• خرید دستگاه دست دوم بهتر است یا نو؟

برای مشتری های خانگی نیز پرسش “چگونه می‌ توانم تجهیزات بدنسازی مناسب را برای استفاده در خانه انتخاب کنم؟” نمونه خوبی است.

2- مرحله بررسی و مقایسه (CONSIDERATION STAGE)

در این مرحله، مشتریان اطلاعات بیشتری در مورد گزینه‌های موجود در بازار جمع‌آوری می‌کنند و آنها را مورد بررسی و مقایسه قرار می‌ دهند تا تصمیمی بهتر و آگاهانه‌ تر بگیرند. آن ها ممکن است محصولات یا خدمات مختلف را با یکدیگر مقایسه، قیمت‌ ها را بررسی، نقدها و بازخوردها را مطالعه و مزایا و معایب هر گزینه را ارزیابی کنند.

مثال فروشگاه اینترنتی فرضی ما، برخی از سوالات پیش روی خریدار این ها خواهد بود:

• این محصول چگونه با دیگر محصولات رقیب مقایسه می‌ شود؟
• آیا این محصول ویژگی‌ ها و عملکردی دارد که مناسب نیازها و الویت های من باشد؟
• آیا این محصول از نظر کیفیت و اعتبار برند قابل اطمینان است؟
• چه نقاط قوت و ضعفی در این محصول وجود دارد؟

3- مرحله تصمیم گیری (DECISION STAGE)

در فاز تصمیم‌ گیری، مشتریان آماده‌اند تا تصمیم نهایی خود را در مورد خرید یا انتخاب یک محصول یا خدمات را بگیرند. این مرحله بعد از مرحله بررسی و مقایسه قرار می‌گیرد و مشتریان معمولاً تحت تأثیر احساسی که از شما دریافت کرده اند، تحلیل‌ ها، مقایسه‌ های قیمت و کیفیت، و نظرات دیگران، تصمیم خود را می‌گیرند.

حالا که زمان عمل رسیده است، مشتریان ممکن است اقدام به انجام کارهایی کنند، مانند:

• انتخاب محصول یا خدماتی که بهترین پاسخ به نیازها و اولویت های آن‌ ها را دارد.
• انجام مقایسه نهایی بین گزینه‌ های مختلف و تصمیم‌ گیری در مورد کدام گزینه را انتخاب کنند.
• ارزیابی مجدد نقاط قوت و ضعف هر گزینه و تعیین کدامیک برای آن‌ ها مهم‌تر است.
• انجام محاسبات مالی نهایی برای تصمیم گیری در مورد هزینه‌ ها و منافع مربوط به هر گزینه.

از آنجایی که مشتری به خرید بسیار نزدیک است، شاید بهترین کلمات برای سئو در سایت فروشگاهی همین دسته باشند.

انتخاب کلمات کلیدی سایت فروشگاهی برای هر مرحله از سفر مشتری

البته سفر خریدار فقط در مورد کلمات کلیدی فروشگاه اینترنتی ما نیست. بلکه به مفهومی به نام تجربه مشتری (قبل از خرید، حین خرید و پس از آن) باز می گردد که بسیار فراتر از تحقیق کلمات کلیدی و حتی سئو است. در عین حال قدرت شگفت انگیزی در انتخاب کلیدواژه های مناسب به ما می دهد.

1- کلیدواژه های آنلاین شاپ برای مرحله اگاهی

انتخاب کلیدواژه در مرحله اگاهی، شامل آموزش، صحبت در مورد مشکل و موضوعاتی گسترده تر از محصولات یا خدماتی است که در فروشگاه خود ارائه می دهیم.

سایت فروشگاهی تجهیزات بدنسازی را به خاطر بیاورید. عبارات کلیدی می تواند شامل “آموزش حرکات تقویت پشت بازو” ، “تجهیزات ضروری اولیه برای راه اندازی باشگاه بدنسازی” یا حتی “نحوه دریافت مجوز باشگاه” باشد.

2- کلمات کلیدی در مرحله بررسی و مقایسه

حال که افراد تعریف واضحی از مسئله پیش رو دارند، جستجو برای محصولات و یا خدمات، آغاز می شود. آن ها لیستی از محصولات یا خدماتی را که می تواند نیاز آن ها را پاسخ دهد، تهیه می کنند.

در زیر نمونه ای از کلمات کلیدی مناسب وب سایت فروشگاهی در موضوعات مختلف را می بینیم:

• بهترین مارک دستگاه کراس آور
• دستگاه همه کاره بدنسازی خانگی
• گوشی موبایل مناسب تولید محتوا
• مشاوره مالیاتی در اصفهان
• لیست آموزشگاه های موسیقی در رشت
• مرکز خرید لپ تاپ استوک

3- کلمات کلیدی سایت فروشگاه اینترنتی در مرحله سوم

گزینه های لیستی که خریدار در فاز قبل تهیه کرده است، حالا قرار است یکی یکی حذف شوند. در نهایت، برنده این رقابت، گزینه ای است که تا آخرین مرحله دوام بیاورد.

این مرحله را فراتر از کلمات کلیدی ببینید. زمانی که نام شما در لیست قرار می گیرد، باید با خود یک ارزش را حمل نماید. اعتمادی که از مشتری جلب می نمایید، پیشنهادی که به او می دهید یا احساساتی که منتقل می کنید، تعیین کننده قدرت مقاومت شما در برابر حذف شدن است.

کلمات کلیدی که می توان از آن نام برد:

• خرید قسطی تجهیزات بدنسازی
• فروشگاه مرکزی [برند]
• خرید کولرگازی عایق در شیراز

به این فکر کنید که مرز بین مرحله 2 و 3 را نمی توان دقیقا مشخص کرد. پس کلیدواژه های بالا را می توان در هر کدام از آن ها نیز قرار داد. اگر مشتری احتمالی در زمان تحقیق برای پیدا کردن فروشگاه های اینترنتی معتبر، عبارت “فروشگاه لپتاپ استوک” را جستجو کند و به شما برسد. سپس زمانی که به خرید نزدیک تر شد، در عبارت “خرید قسطی لپ تاپ استوک” باز هم شما را ببیند، شانس شما برای انتخاب شدن بسیار بالا می رود.

سئو تکنیکال سایت

هر چقدر هم که محتوای شما ارزشمند باشد، تا زمانی که سایت شما از نظر فنی در شرایط مناسبی نباشد، شانس چندانی برای جذب ترافیک مناسب و مشتری نخواهید داشت. سئو فنی در واقع زیربنای یک وب سایت فروشگاهی است.

1- سایت خود را با HTTPS ایمن کنید.

در سال 2014 گوگل رسما اعلام کرد که به HTTPS یک سیگنال مهم در رتبه بندی سایت ها توجه دارد. Zineb Ait Bahajji و Gary Illyes نوشته خود تحت عنوان HTTPS as a ranking signal را این گونه شروع می کنند که “Security is a top priority for Google” . البته با توجه به این که در آن سال همچنان بسیاری از سایت ها تحت HTTP منتشر می شدند، این سیگنال، تاثیر کمی بر رنکینگ داشت. اما در همین نوشته آن ها اشاره کردند که احتمالا در آینده توجه بیشتری به پروتکل HTTPS خواهد شد.

از آنجایی که در وب سایت های فروشگاهی قرار است داده های مالی و شخصی افراد نیز ذخیره و رد و بدل شود، جدای از سئو، استفاده از HTTPS الزامی است.

از طرفی امنیت از دید کاربران نیز مهم است. من که به شخصه به سایتی که نحت HTTPS نباشد، اعتماد نمی کنم.

2- ساختار سایت خود را برای پیمایش آسان کنید.

معماری یا ساختار سایت(Site structure) به چگونگی سازماندهی و چیدمان صفحات مختلف یک وب سایت اشاره دارد. ساختار خوب سایت برای سئو و تجربه کاربری بسیار مهم است. مولفه های اصلی ساختار سایت عبارتند از:

• سلسله مراتب صفحات – چگونگی گروه بندی و زیرمجموعه قرار دادن صفحات زیر موضوعات و دسته بندی های مختلف
• لینک های داخلی – چگونگی ارتباط صفحات مختلف با یکدیگر از طریق لینک ها
• میزان عمق صفحات – فاصله یک صفحه از صفحه اصلی (تعداد کلیک برای رسیدن به آن)
• نقشه سایت (Sitemap) – فهرست تمام صفحات موجود برای کاربران و موتورهای جستجو

اکثر وب سایت های فروشگاهی ساختاری مانند زیر دارند:

یک ساختار سایت خوب باید منطقی، ساده و کاربرپسند باشد. صفحات باید به صورت منظم و هدفمند دسته بندی و لینک شوند. عمق صفحات نیز نباید زیاد باشد تا کاربران و موتورهای جستجو به راحتی بتوانند به تمام صفحات دسترسی پیدا کنند. یک نقشه سایت خوب نیز برای درک بهتر ساختار سایت بسیار کمک کننده است.

معماری سایت باید دارای دو ویژگی باشد:

1. کاربران با کمترین کلیک ممکن و به آسانی به صفحه هدف خود برسند.
2. خزنده های گوگل(Google Crawlers) و موتورهای جستجوی دیگر به راحتی در صفحات سایت پیمایش کرده و صفحات جدید را شناسایی نمایند.

سایت مپ(Sitemap)

نقشه سایت یک فایل در وب سایت شما، حاوی اطلاعاتی درباره تمامی صفحات، ویدیوها، تصاویر و سایر محتواهای موجود در آن است. موتورهای جستجو از نقشه سایت برای گشت و گذار (crawl) و ایندکس کردن فروشگاه الکترونیکی شما به صورت کارآمدتری استفاده می کنند.

نقشه سایت سه کارکرد اصلی دارد:

1. به موتورهای جستجو کمک می کند تا تمام صفحات، تصاویر و سایر محتوای مرتبط با سایت شما را پیدا کنند.
2. اولویت بندی محتوای سایت شما را براساس اهمیت آنها برای موتورهای جستجو تسهیل می کند.
3. فرآیند ایندکس کردن محتوای جدید یا بروز شده را تسریع می بخشد.

بنابراین داشتن یک نقشه سایت بهینه شده می تواند به بهبود قابلیت دسترسی و سئو سایت فروشگاهی کمک شایانی کند.

نقشه سایت باید شامل تمام صفحات سایت، از صفحات دسته بندی تا صفحات محصول و مقالات باشد. همچنین باید شامل تمام زیردسته ها و سایر محتواهای موجود در این بخش ها نیز بشود.

اگر از CMS مانند وردپرس یا جوملا استفاده می کنید، سایت ساز به صورت اتوماتیک نقشه سایت را ایجاد و به روز می کند. افزونه های سئو نیز امکاناتی برای ساخت و مدیریت آن در اختیار شما قرار می دهند.

در سیستم های اختصاصی نقشه سایت را می توان به صورت دستی(اگر صفحات کم هستند) یا با استفاده از ابزارهای اتوماتیک ایجاد کنید. ابزارهای مختلفی برای تولید نقشه سایت وجود دارد. با این حال، بهترین روش این است که نرم افزار وب سایت شما، خودش نقشه تولید کند.

ترتیب URL در نقشه سایت برای گوگل اهمیتی ندارد. همچنین با تقسیم نقشه های بزرگ به فایل های کوچکتر کار را برای ربات ها راحت تر می کنید.(منبع: Build and submit a sitemap)

3- ناوبری چندوجهی را به درستی پیاده سازی کنید.

یکی از ویژگی هایی که صفحات دسته بندی دارند، امکان فیلتر و مرتب سازی محصولات بر اساس ویژگی های مختلف است. این قابلیت به کاربران قدرت زیادی برای یافتن راحت تر محصول مورد نظر خود می دهد. با این حال هر فیلتر یا هر ترتیب، باعث ایجاد آدرس جدیدی می شود.

به عنوان مثال دسته بندی دیجیکالا برای موبایل های شیائومی در آدرس زیر است:

https://www.digikala.com/search/category-mobile-phone/xiaomi/

حال اگر فیلر فقط محصولات موجود را فعال کنیم به آدرس زیر تغییر می کند:

https://www.digikala.com/search/category-mobile-phone/xiaomi/?has_selling_stock=1

اگر این آدرس ها را به حال خود رها کنید، باعث مشکلات جدی در سئو سایت فروشگاهی می شود.

این مسئله از آن جهت مشکل ساز است که :

1- توانایی صفحات مهم برای کسب رتبه در صفحه نتایج جستجو را کاهش می دهد. شما تعداد زیادی صفحه با محتوای بسیار شبیه به هم(Duplicated Content) دارید. این اتفاق از قدرت صفحه ی اصلی کم می کند.

2- بودجه خزش(crawl budget) سایت شما را هدر می دهد. گوگل تنها منابع محدودی را برای خزش(crawl) در هر سایت اختصاص می دهد. اگر مجبور شود تعداد زیادی صفحات بی ارزش را اسکن کند، ممکن است منابع کافی برای شناسایی صفحات مهم را نداشته باشد.

دو راه حل زیر برای رفع این مشکل وجود دارد:

1- کنوکنیکال کردن(canonicalize)

این راه حل برای سئوکاران مبتدی یا متوسط جذابیت بیشتری دارد. زیرا به راحتی با افزونه های سئو در CMS ها قابل اجرا است.

برای این کار کد زیر را به همراه URL بدون پارامترهای اضافی در صفحه قرار می دهیم:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com" />

2- بستن دسترسی ربات های موتور جستجو در robots.txt

گرچه روش قبلی بسیار راحت است، اما همچنان مشکل بودجه خزش باپرجا است. اگر بخواهیم حرفه ای عمل کنیم، باید در فایل robots.txt دسترسی به این آدرس ها را ببنیدم.

robots.txt چیست؟

robots.txt یک فایل متنی است که در ریشه یا فولدر اصلی وب سایت قرار می گیرد. این فایل شامل دستورالعمل هایی برای موتورهای جستجو و ربات های وبگردی است که تعیین می کند کدام بخش ها از سایت باید کراول کنند و کدام بخش ها نباید.

عملکردهای اصلی فایل robots.txt عبارتند از:

• مجاز کردن یا غیرمجاز کردن موتورهای جستجو برای اسکن کل سایت یا بخش های خاصی از آن
• تعیین سرعت کراول موتور جستجو برای جلوگیری از فشار زیاد به سرور
• لیست کردن صفحات و فایل های خاصی که نباید کراول یا ایندکس شوند مانند صفحات ادمین
• ارائه لینک نقشه سایت به موتورهای جستجو برای بهبود ایندکس کردن محتوا

اگرچه فایل robots.txt اجباری نیست، اما داشتن آن بسیار توصیه می شود تا کنترل بیشتری بر ربات های موتورهای جستجو در سایت داشته باشید. این امر به بهینه سازی و رتبه بندی بهتر سایت در نتایج جستجو کمک می کند.

مدیریت فیلترینگ و مرتب سازی در فایل robots

هشدار: اشتباه در فایل robots.txt می تواند آسیب جدی به سئو سایت شما بزند. برای این کار از متخصصین با تجربه و دانش کمک بگیرید.

اجازه دهید این کار را به صورت عملی و با نگاهی به دیجیکالا پیش ببریم. برای دیدن فایل robots (برای دانلود کلیک کنید یا روی لینک راست کلیک کرده و گزینه save link as را انتخاب نمایید) دیجیکالا را دانلود کنید.

دیجیکالا برای جلوگیری از ایندکس شدن پارامترهای مختلف در صفحات دسته بندی دستور زیر را در آن وارد کرده است:

disallow: *?*

حالا که تا اینجا آمده ایم، می توانید بگویید دستورات زیر برای چیست؟

disallow: /personalized-category

disallow: /myfavorite/*

disallow: /search?q=*

4- نمایش دسته بندی های بزرگ

در صفحات وبلاگ، دسته بندی محصولات و مانند، صفحه بندی برای ارتقا تجربه کاربری رایج است. البته باید مطمئن می شوید که خزنده ها به همه داده ها در دسته بندی شما دسترسی پیدا می کنند.

فارغ از نتایج جستجو، ممکن است در موارد زیر بخواهید در ابتدا فقط بخشی از داده ها را به کاربر نمایش دهید.

• صفحات دسته بندی که در آن محصولات زیادی در یک دسته نمایش داده می شود
• لیست مقالات و تیر اخبار
• نظرات مشتریان در صفحات محصول
• نظرات در یک مقاله

بارگیری تدریجی محتوا در سایت، در پاسخ به اقدام کاربر، می تواند برای کاربران مزایای زیر را داشته باشد:

• بهبود تجربه کاربری، زیرا بارگیری اولیه صفحه سریعتر از بارگیری همه نتایج به صورت یکجا است.
• کاهش مصرف اینترنت و ترافیک شبکه، که به ویژه برای دستگاه های تلفن همراه مهم است.
• بهبود عملکرد سیستم با کاهش حجم محتوایی که از پایگاه داده ها یا منابع دیگر بازیابی می شود.
• جلوگیری از ارورهای مرورگر مخصوصا زمانی که با حجم زیاد اطلاعات مواجه می شود.

انتخاب بهترین UX برای نمایش بیشتر

سه گزینه برای این کار وجود دارند:

• صفحه بندی(Pagination): جایی که کاربر می تواند از لینک هایی مانند «بعدی»، «قبلی» و شماره صفحه برای پیمایش بین صفحاتی که هر بار یک صفحه از نتایج را نمایش می دهند استفاده کند.
• بارگذاری بیشتر(Load More): دکمه‌ هایی که کاربر می‌تواند روی آنها کلیک کند تا مجموعه اولیه نتایج نمایش داده شده را گسترش دهد.
• اسکرول بی نهایت(Infinite scroll): جایی که کاربر می تواند به انتهای صفحه پیمایش کند تا محتوای بیشتری بارگذاری شود.

Pagination

می توان Pagination را ساده ترین و مطمئن ترین روش دانست. دو روش دیگر نیاز به بحث هایی پیچیده تر در JavaScript دارد که در این مقاله نمی گنجد.

برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو ارتباط بین صفحات محتوای صفحه بندی شده را درک می کنند، باید از هر صفحه به صفحه بعدی با استفاده از تگ <a href> لینک قرار دهید. این به Googlebot کمک می کند تا صفحات بعدی و قبلی را بیابد.

علاوه بر این، در نظر بگیرید که از تمام صفحات منفرد در یک مجموعه به صفحه اول آن مجموعه لینک دهید تا شروع مجموعه را برای گوگل مشخص نمایید. این کار می تواند به گوگل این نکته را بفهماند که صفحه اول یک مجموعه ممکن است صفحه فرود بهتری نسبت به سایر صفحات در آن باشد.

در URL های صفحه بندی به نکات زیر توجه کنید:

• به هر صفحه یک URL منحصر به فرد بدهید. به عنوان مثال، یک پارامتر ?page=n به آن اضافه کنید. زیرا URL ها در یک دنباله به عنوان صفحات جداگانه تلقی می شوند. یا می تواند به شکل زیر باشد:

https://www.example.com/blog

https://www.example.com/blog/2

https://www.example.com/blog/3

• از صفحه اول یک دنباله صفحه بندی شده به عنوان صفحه کنونیکال(canonical) استفاده نکنید.
• از شناسه‌ قطعه URL (URL fragment identifier -متن بعد از # در URL) برای شماره صفحه در یک مجموعه استفاده نکنید. گوگل شناسه های قطعه را نادیده می گیرد. اگر Googlebot یک URL به صفحه بعد ببیند که فقط با متن بعد از # متمایز شده، ممکن است پیوند را دنبال نکند، زیرا فکر می کند قبلاً صفحه را دیده است.
• از پیش بارگذاری برای بهبود سرعت و تجربه کاربری در هنگام حرکت بین صفحات استفاده کنید.

در گذشته، گوگل از پیوندهای روی کلمات next و prev برای شناسایی روابط صفحه بعدی و صفحه قبلی استفاده می کرد. اما امروزه دیگر اینطور و در سئو سایت فروشگاهی در گوگل اهمیتی ندارد. (منبع: Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search)

مهم ترین موارد دیگری که در سئو فنی سایت های فروشگاهی باید بررسی کنید را در زیر می بینیم:

• کدهای جاوا اسکریپت
• کدهای HTML و CSS
• افزایش سرعت صفحات
• CDN
• تصاویر و ویدئوها
• داده های ساختاریافته
• محتوای ضعیف و کم حجم(Thin content)
• تگ Hreflang
• صفحات 404
• ریدایرکت 301

برخی از آن ها را در همین مقاله خواهیم دید و می توانید در مورد آن ها در سئو تکنیکال بیشتر بخوانید.

سئو On-Page در سایت های فروشگاهی

حالا که لیستی از کلیدواژه های ارزشمند را داریم و مراحل سئو تکنیکال فروشگاه خود را نیز به درستی طی کردیم، وقت آن رسیده که به سراغ ایجاد و سئو کردن صفحات بروید. سئو On-Page دارای دو بعد سئو محتوا و کدهای زیرساختی است.

اولین قدم برای شروع کار این است که برای کلیدواژه باید چه نوع محتوایی ایجاد کنیم.

شناخت هدف کاریر از جستجو(User Intent)

User intent یا هدف کاربر در واقع دلیل اصلی کاربر برای جستجوی یک عبارت در موتور جستجو مثل گوگل است. به عبارت دیگر، این مفهوم به دنبال پاسخ دادن به این سوال است که کاربر واقعا به دنبال چه چیزی می گردد.

درک user intent اهمیت بسیار زیادی در سئو (SEO) و بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) دارد. چرا که با فهمیدن اینکه کاربر دقیقا به دنبال چه چیزی است، می توانیم محتوای مناسب و مرتبطی تولید کنیم که نیاز او را برآورده سازد.

به طور کلی سه نوع اصلی برای user intent وجود دارد:

• اطلاع رسانی (Informational): در این حالت کاربر به دنبال کسب اطلاعات خاصی است. برای مثال کاربری که عبارت “بهترین لپ تاپ های گیمینگ 2024” را جستجو می کند، قصد خرید ندارد و صرفا به دنبال اطلاعاتی در این زمینه است.
• ناوبری (Navigational): در این حالت کاربر به دنبال رسیدن به یک وب سایت خاص است. برای مثال کاربری که عبارت “دیجی کالا” را جستجو می کند، احتمالا قصد دارد مستقیما وارد وب سایت دیجی کالا شود.
• تراکنش (Transactional): در این حالت کاربر قصد خرید یا انجام یک تراکنش آنلاین را دارد. برای مثال کاربری که عبارت “خرید آنلاین بلیط هواپیما” را جستجو می کند، به دنبال خرید بلیط است.
  با در نظر گرفتن user intent می توان استراتژی های موثرتری را برای محتوا و کلمات کلیدی در نظر گرفت و در نهایت منجر به بهبود تجربه کاربری و افزایش ترافیک وبسایت شود.

در صوت زیر درباره انواع قصد کاربر در جستجو، انواع محتوا و انتخاب آن ها برای کسب رتبه بالاتر و جذب مشتری بیشتر می شنوید:

 

تولید محتوا فروشگاه آنلاین

شاید هیجان انگیزترین بخش سئو سایت فروشگاهی، سئو محتوا باشد. اینجاست که سئوکار حرفه ای قدرت واقعی خود را به نمایش می گذارد.

تولید محتوا صفحه محصول

در واقع اهمیتی ندارد که فروشگاهی در سطح amazon دارید یا یک سایت کوچک، صفحات محصول نقش کلیدی در آن دارد. در واقع محتوای خوب، وظیفه اصلی فروش را بر عهده دارد. اوست که ارتباط بین مشتری و محصول شما را برقرار می کند، برند شما را دوست داشتنی و قابل اعتماد می نماید و برای شما ترافیک به ارمغان می آورند.

قبل از شروع باید به چیزهای زیادی فکر کنیم:

• آیا باید از زبان صمیمی یا رسمی برای خطاب به مشتریانم استفاده کنم؟
• مشتری همیشگی من کیست؟
• چرا آنها به این محصول نیاز دارند؟
• آنها از محصول چه انتظاری دارند؟
• کجا از محصول استفاده خواهند کرد؟
• چه اطلاعات اضافی را می توانم به آنها برای بهبود تجربه مشتری ارائه دهم؟

معمولا پاسخ سوالات در مورد محصول آسان است. اما پرسش هایی که مشتری باز می گردد، کمی پیچیده هستند. حتی مدیران کسب و کار نیز برای پاسخ به آن ها نیاز به فکر و تحقیق دارند.

مزایای محصول را برجسته کنید.

هیچ کس واقعا کفش نمی خواهد. مردم می خواهند، هنگام راه رفتن راحت باشند، توجه دیگران را جلب کنند و متمایز باشند.

تمرکز بر مزایا به جای خود محصول، راه بهتری برای فروش است. ساده است: مزایا به مشتریان نشان می‌دهد که چگونه محصول می‌تواند آنها را سالم‌ تر، شادتر، کاراتر و … کند.

مثال زیر متنی ساده برای معرفی یک مدل کفش آدیداس است را ببینید:

کفش مدل x مخصوص فعالیت های ورزشی سنگین مانند دویدن، دوچرخه سواری و بسکتبال طراحی شده است. از ویژگی های برجسته این محصول می توان به:

• رویه منعطف و سبک از جنس پلی استر مقاوم در برابر آب و خیس شدن
• زیره تقویت شده با سیستم میکروپمپ برای جذب ضربات
• طراحی ارگونومیک و فرم دهنده به انحنای کف پا
• سیستم تهویه هوا از طریق منافذ کناری برای خنک نگه داشتن پا
• رنگ بندی جذاب در ترکیب رنگ های مشکی، سفید و نارنجی

گرچه متن بالا نیز از اکثر صفحات محصولی که در سایت های ایرانی می بینیم جذاب تر است(متاسفانه!)، اما ما می خواهیم ببینم چطور آن را برای جذب مشتری بهینه کنیم.

فرض کنید مخاطب ما جوانان و نوجوانان ورزشکار هستند. بنابراین بهتر است کمی از فضای خشک و رسمی فاصله بگیریم. متن زیر می تواند جذابیت بیشتری برای مخاطبین فرضی ما داشته باشد.

آیا آماده اید تا لذتی جدید در دنیای ورزش را تجربه کنید؟ با افتخار معرفی می کنم، کفش انقلابی “x” از برندجهانی آدیداس!

این محصول جدید، مخصوصاً برای فعالیت های ورزشی سنگین همچون دویدن، دوچرخه سواری و بسکتبال طراحی شده است. پس اگر به دنبال یک همراه قدرتمند و کارآمد برای چالش های ورزشی خود هستید، “x” گزینه بی نظیری خواهد بود.

ویژگی های شگفت انگیز این کفش، آن را به یک انقلاب در عرصه کفش های ورزشی مدرن تبدیل می کند:

• رویه منعطف و سبک از جنس پلی استر مقاوم در برابر آب و خیس شدن، که دیگر نگرانی از بارش باران یا عرق کردن نخواهید داشت.
• زیره تقویت شده با سیستم میکروپمپ منحصربفرد، که هر گام شما را با جذب حداکثری ضربات، به یک تجربه نرم و روان تبدیل می کند.
• طراحی ارگونومیک و فرم دهنده به انحنای کف پا، که باعث می شود کفش به صورت دقیق و راحت با پای شما همراه شود.
• سیستم تهویه هوا از طریق منافذ کناری، تا پای شما همیشه خنک و آماده برای ادامه فعالیت باشد.
• رنگ بندی جذاب و ورزشی در ترکیب رنگ های مشکی، سفید و نارنجی که چشم هر بیننده ای را خیره خواهد کرد.

پس اگر به دنبال یک محصول واقعاً متفاوت و برتر در زمینه پوشاک ورزشی هستید، “x” آدیداس می تواند انتخاب ایده آلی باشد. آیا شما هم جزو نخستین افرادی خواهید بود که از این تجربه لذت خواهند برد؟ “x” را امتحان کنید و شاهد یک هیجان واقعی در زندگی ورزشی خود باشید!

البته این فقط یک مثال بود، با کمی تفکر بیشتر می توانید متن ها پخته تر و جذاب تری، متناسب با مخاطبین وب سایت فروشگاهی خود بنویسید.

اگر می توانید کمی طنز اضافه کنید.

طنز می تواند فضای کسب و کار شما را از بازاریابی عمومی مجزا کند. در واقع شوخی مانند هوای تازه ی صبحگاهی برای مخاطبین دلنشین است. البته طنازی بر سئو سایت فروشگاهی نیز تاثیر مثبت دارد. زیرا باعث بالا رفتن زمان ماندن کاربران در سایت و افزایش تعامل و ارتباط دارد.

اگر سبک ارتباطی برند شما اجازه نوشتن توضیحات محصول طنزآمیز را می دهد، قطعا آن را دنبال کنید. طنز حتی می تواند استرس خرید را کاهش دهد – البته تا زمانی که مناسب باشد.

ویدئو زیر نمونه از طنز است که می توان با استفاده از نشان داد بدون استفاده از CRM اتوماسیون اداری اطلاعات جاری در یک شرکت، تغییر می کنند:

 

امیدوارم ویدئوی بالا جذاب ترین بخش مقاله سئو سایت فروشگاهی برای شما نباشید|:

یک داستان بگویید.

استراتژی داستان سرایی(storytelling) احساسات مخاطبین را تحریک می کند. در واقع بخش هایی از گفته های شما به خاطر مشتری می ماند که احساسات او را رگیر کرده است.

اگر برند شما دارای پیشینه ای است که برای شما جذاب است، احتمالا برای مشتریان هم جذاب خواهد بود. یا این که می توانید از داستان های بامزه با زندگی روزمره مخاطبین استفاده کنید. در ویدئوی قبلی به وضوح شیوه داستان سرایی را می بینیم.

در ویدئو زیر می بینیم که اپل فقط با استفاده از استوری تلینگ و نمایش برشی از زندگی به مخاطب القا می کند که هر کسی داشتن آیفون برای شما زندگی شادی را به ارمغان می آورد.

 

سئو محتوا سایت فروشگاهی

گرچه الگوریتم های گوگل بسیار هوشمند شده اند، اما هنوز هم به کمک نیاز دارند. پس باید نکاتی را برای ارتقا رتبه در SERP رعایت کنیم. در ادامه بهترین نکات برای سئو محتوا را می بینیم.

1- قرار دادن کلمه کلیدی در URL صفحه

یک راه آسان برای سئو هر صفحه، قرار دادن کلمه کلیدی در آدرس آن است. مخصوصا در کلیدواژه های رقابتی تر، این کار می تواند کمک بیشتری کند.

الگوریتم ها با بررسی آدرس صفحه، سعی می کنند محتوای آن را بهتر درک کنند. البته شاید در سئو سایت های فروشگاهی بزرگ، نتوان آن را به طور کامل اجرا کرد. اما در سایت های کوچک تر، بهتر است آدرس صفحات را به صورت دستی و با دقت وارد کنید.

2- سئو متن توضیحات محصول

عنوان یا تگ H1 ، باید حتما کلمه کلیدی اصلی را در خود، نزدیک به ابتدا، داشته باشد.

بهتر است کلمه کلیدی را در 200 کلمه اول و 200 کلمه آخر توضیحات بیاورید. در تکرار آن زیاده روی نکنید. نگاه گوگل به صفحات محصول و مقالات متفاوت است. برای این که ببینید چگالی(keyword density) کلمه کلیدی مناسب چند درصد است، می توانید از اکستنشن گوگل کروم seoquake استفاده کنید. به طور کلی چگالی 0.5 تا 2 درصد می تواند خوب باشد.

کلمات کلیدی معادل را پیدا کنید و به جای کیورد اصلی به کار برید.

به LSI ها را نیز توجه نمایید، تا مطمئن شوید همه جیز را در نظر گرفته اید. مثلا صفحه ای که در مورد یک مدل کفش است، احتمالا باید شامل عباراتی مانند “رویه” ، “کفی” ، “دوخت” و مانند آن باشد. البته سعی نکنید آن ها را به صورت مصنوعی وارد صفحه کنید. اگر یک متن خوب و ارزشمند داشته باشید، تمام این کلمات به صورت خودکار در صفحه آمده اند.

3- سئو تصاویر

در بسیاری از فروشگاه های کوچک تا متوسط سئو تصاویر مورد غفلت قرار می گیرد. زیرا تولید و یا حتی پیدا کردن یک عکس خوب از محصول، پر زحمت است. عکس ها روشی عالی برای انتقال پیام و جلب نظر مخاطب هستند. با این حال، آنها همچنین می توانند حواس مردم را از پیامی که می خواهید منتقل کنید منحرف کنند، بنابراین مراقب باشید که از تصاویر زیاد استفاده نکنید و صفحات محصول خود را شلوغ نکنید.

داشتن عکس های با کیفیت و جذاب برای نمایش محصول در بهترین حالت، حیاتی است. اما مسئله بیشتر از آن است. ممکن است قبل از این که بتوانید صفحه محصولتان را به رتبه های بالای گوگل برسانید، یک تصویر خوب برای شما ترافیک جذب کند. همچنین شانس تصاویر برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی بیشتر است.

• alt مرتبط با تصویر را بنویسید.
• تا جایی که به کیفیت آسیبی نرسد، حجم عکس ها را کاهش دهید.
• در نام فایل از کلمات کلیدی صفحه استفاده کنید.

4- title tag و meta description

تگ عنوان، در وردپرس یه عنوان سئو مشهور است، شامل نام محصول و اطلاعاتی که کاربر را برای کلیک کردن ترغیب می کند باشد. می توانید با سرچ کلیدواژه خود ببنید که رقبای بزرگ برای سئو سایت فروشگاهی خود در این قسمت چه کرده اند.

در توضیح متا از نقاط درد مشتری برای ترقیب آن ها به کلیک کردن استفاده کنید. بهتر است یه CTA برای کلیک بیشتر نیز در آن بگنجانید.

لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی معنادار بخش مهمی از سئو سایت فروشگاهی است. این کار نه تنها کاربران را از مقالات به سمت خرید محصول هدایت می کند، بلکه باعث ارتقا رتبه در گوگل نیز می شود. می تواند برای هر محصول مطالب آموزشی مرتبط تهیه کنید. زمانی که با ارائه آموزش ارزشمند اعتماد مخاطبین را جلب کردید آن ها را برای خرید ترغیب کنید.

لینک سازی داخلی برای رسیدن به 3 هدف اصلی اهمیت دارد:

1. حرکت خزنده های(Crawlers) گوگل در سایت و شناسایی صفحات جدید
2. کمک به درک بهتر محتوا و اهمیت صفحات توسط الگوریتم های گوگل
3. راهنمای مخاطبین برای دریافت اطلاعات بیشتر و هدایت آن ها در جهت انجام یک عمل(خرید، دیدن صفحات دیگر، پرکردن یک فرم و …)

مدل Pillar Cluster

برخلاف روش های قدیمی در پیلار کلاستر مسئله انتشار صفحات مستقل و تلاش برای رشد آن در گوگل نیست. Pillar صفحه ای اصلی و مهم از سایت است. Clusters نیز صفحات با جزئیات بیشتر و موضوعی دقیق تر در زمینه فعالیت ما هستند. صفحه پیلار بیشترین ارتباط داخلی و خارجی را با صفحات دیگر دارد.

 

هدف از این تکنیک، رشد در یک موضوع منسجم است. مدل پیلار کلاستر می تواند باعث بهبود عالی سئو سایت شما شود.

در حالت کلی بهتر است از صفحات محصول به مقالات لینک ندهید، با این کار مشتری را از خرید دور می کنید.

سئو خارجی فروشگاه های اینترنتی

اگر مدام در حال بک لینک گیری های رایگان در سایت های مختلف مانند پینترست، یوتیوب و  مانند آن ها هستید و خوشحالید که این کار باعث بهبود سئو سایت فروشگاهی شما می شود، تبریک می گویم. شما دارید راه را کاملا اشتباه می روید!

این تکنیک ها مربوط  به قبل از سال 2000 است. گوگل می داند که لینک ها در چه سایت هایی رایگان هستند. این روش فقط برای زمانی تاثیرگذار است که محتوای شما کیفیت و بازدید بالایی داشته باشد و مخاطبان از طریق آن به سایت شما هدایت شوند.

شبکه های اجتماعی

فعالیت در شبکه های اجتماعی می تواند تاثیر مثبت قابل توجهی بر سئو سایت فروشگاه آنلاین شما داشته باشد. برخی از مهمترین تاثیرات عبارتند از:

• افزایش ترافیک به سایت هرچه محتوای بیشتر و باکیفیت تری در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، کاربران بیشتری جذب سایت شما خواهند شد. این ترافیک اگر از منابع معتبر باشد، برای موتورهای جستجو سیگنال مثبتی محسوب می شود.
• حضور فعال در شبکه های اجتماعی باعث می شود سایر کاربران، وبلاگ نویسان و رسانه ها محتوای شما را ببینند و به آن لینک بدهند. لینک های با کیفیت یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی در گوگل است.
• برندسازی و افزایش آگاهی شبکه های اجتماعی فرصت خوبی برای برندسازی و افزایش آگاهی مشتریان از برند شما فراهم می کنند. هرچه مردم با برند شما آشنا باشند، بیشتر آن را جستجو خواهند کرد.
• شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام مکان خوبی برای تعامل با مشتریان، رفع ابهامات و ارائه پشتیبانی مشتری هستند. یک تعامل خوب با کاربران باعث جلب اعتماد و وفاداری آنها خواهد شد.
• موتورهای جستجو سیگنال هایی مانند تعداد لایک ها، اشتراک گذاری ها، کامنت ها و… را نیز در الگوریتم های خود لحاظ می کنند که از شبکه های اجتماعی گرفته می شوند.
  در کل حضور قدرتمند و استراتژیک در شبکه های اجتماعی می تواند بسیار مکمل تلاش های سئو برای یک سایت فروشگاهی باشد.

انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی های ارزشمند، می توانند تغییرات اساسی ایجاد کنند. البته تعیین سایت مبدا و نحوه بک لینک گیری نیاز به تجربه و تخصص دارد. در واقع این کار را می توان به دوپینگ تشبیه کرد. اگر درست انجام نشود خسارت بار است.

از هر فرصتی برای نمایش مثبت برند و فروشگاه خود به دیگران استفاده کنید. سایت هایی مانند لینکدین، آپارات و یوتیوب فضای خوبی برای انتشار محتوا در این مسیر است. پیام رسان هایی مانند تلگرام و یا پیام رسان های ایرانی نیز در افزایش تعامل مشتریان و اعتماد سازی مهم هستند.

بهترین نکات برای بهبود سئو سایت های فروشگاهی

1- سئو صفحه محصول ناموجود(out of stock)

زمانی که محصولی ناموجود می شود، آن را رها نکنید. در این صورت مخاطبین به فروشگاه شما می آیند و به سرعت خارج می شوند. این برای سئو اصلا خوب نیست. در عوض از او بخواهید کاری انجام دهد و سرنخ ها(Leads) را جمع آوری کنید.

در این صفحات می توانید ایمیل، شماره تماس و یا سرنخ علایق آن ها را برای بازاریابی های بعدی جمع آوری نمایید.

2- اضافه کردن Breadcrumbs

Breadcrumbs یا نان خرده ها، یک عنصر ناوبری است که در بالای صفحات وب سایت نمایش داده می شود و مسیر صفحه جاری را از صفحه اصلی سایت نشان می دهد. این ویژگی کاربرپسند چند کارکرد مهم دارد:

• ناوبری آسان – کاربران می توانند با کلیک بر روی هر بخش از breadcrumb، به آن بخش از سایت بروند.
• آگاهی از موقعیت – نمایش ساختار سلسله مراتبی صفحات به کاربران کمک می کند بدانند در کجای سایت قرار دارند.
• سئو بهتر – Breadcrumbs می تواند به موتورهای جستجو در درک ساختار و محتوای سایت شما کمک کند.
• افزایش تجربه کاربری – یک ناوبری راحت و روان را امکان پذیر می سازد.

یک breadcrumb نمونه برای یک صفحه محصول ممکن است این شکل باشد:

سایت اصلی > دسته بندی محصول > زیردسته > نام محصول

با استفاده از breadcrumbs، کاربران همیشه می دانند کجا هستند و چگونه به دیگر بخش های مرتبط دسترسی پیدا کنند. این امر تجربه کاربری را بهبود می بخشد و سئو سایت فروشگاهی را نیز تقویت می کند.

3- کدهای اسکیما

schema markup کدهایی هستند که اطلاعات اضافه تری را به موتورهای جستجو در مورد صفحه می دهند.

Schema.org یک پروژه مشترک گوگل، مایکروسافت، یاهو و اینتنسیک بود که در سال 2011 راه اندازی شد. هدف آن فراهم کردن یک زبان استاندارد و جامع برای توصیف مختصر اما مفید انواع محتوا در وب است.

برچسب گذاری اسکیما از کدهای نشانه گذاری شده استفاده می کند تا اطلاعات ساختاری را که برای انسان ها و موتورهای جستجو با ارزش است، به محتوای وب اضافه کند. این کد می تواند شامل موارد مختلفی مانند اطلاعات محصول، دستورالعمل ها، مقالات، رویدادها و موارد دیگر باشد.

برخی از مزایای استفاده از schema markup عبارتند از:

• بهبود قابلیت درک محتوا توسط موتورهای جستجو
• امکان نمایش گزینه های rich result در نتایج جستجو مانند ستاره رتبه بندی، تصاویر، فرم ها و غیره
• افزایش احتمال کلیک کاربران بر روی نتایج سایت شما در جستجو
• بهبود تجربه کاربری با ارائه اطلاعات ساختاریافته

بنابراین اگر می خواهید سایت فروشگاهی شما در نتایج جستجو بهتر دیده شود و بازدیدکنندگان بیشتری جذب کند، پیاده سازی schema markup یک استراتژی مناسب است.

4- سئو محتوای دسته بندی های محصول

دسته بندی محصولات(produces category page) چیزی بیش از یک صفحه برای نمایش به کاربران یا آمدن به صفحه نتایج گوگل است. این صفحه به موتورهای جستجو ارتباط محصولات منفرد را نشان می دهد. به همین دلیل است که دسته بندی درست محصولات نیز بسیار اهمیت دارد. در دسته بندی ها بسیار دقت کنید. اگر لازم است بعضی از آن ها را از دید گوگل مخفی نمایید.

برای تاثیر بیشتر و بهبود سئو دسته بندی، توضیحاتی در مورد آن اضافه کنید. می توانید توضیحات را در ابتدا یا انتهای صفحه قرار دهید. معمولا بهتر است برای راحتی مخاطب، محتوا را بعد از لیست محصولات اضافه کنید.

در نهایت، داشتن یک سایت فروشگاهی آنلاین موفق و پربازدید نیازمند یک استراتژی سئو قدرتمند و چندجانبه است. بهینه سازی برای موتورهای جستجو باید در تمام جنبه های سایت از قبیل ساختار، محتوا، سرعت، تجربه کاربری و حضور در شبکه های اجتماعی لحاظ شود.

توجه به عوامل کلیدی سئو مانند تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهینه سازی صفحات محصول و دسته بندی ها، ایجاد لینک های با کیفیت، بهبود سرعت بارگذاری و پیاده سازی ویژگی هایی نظیر breadcrumbs و schema markup می تواند سایت فروشگاهی شما را در صدر نتایج جستجو قرار دهد.

اگرچه سئو سایت فروشگاهی یک فرآیند پیچیده و زمان بر است، اما سرمایه گذاری در این زمینه می تواند منجر به افزایش چشمگیر ترافیک ارگانیک، بهبود تجربه کاربری و در نهایت رشد فروش و سودآوری کسب و کار شما شود. پس همین امروز شروع کنید و با یک برنامه جامع سئو، راه را برای موفقیت بیشتر فروشگاه آنلاین خود هموار سازید.